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淺談:細分市場更適合于中國門窗企業發展

文章出處:原創作者:精美佳門窗點擊數:

在日益激烈的競爭環境下,門窗建材企業只有謀求新的突破點才能得到更好的發展,細分市場無疑是最好的發展目標。

  細分市場在門窗行業中已不是什么新鮮的詞匯,很多門窗建材企業都到看到了細分市場的美好前景。某門企負責人表示:“現在門窗行業競爭很大,稍不注意就被對手比下去了,加上很多作坊企業不守市場規則更加劇了行業的惡性競爭。”某業內人士在接受采訪時表示,抓住細分市場或是門窗建材企業市場拓展的一大出路。因此小編認為,就目前門窗市場而言,細分市場更適合于中國門窗的發展。

  據了解,中國很多門窗建材企業都在針對細分市場做深入發展和技術研究,本土門窗建材企業完全可以把自己的優勢在細分市場中完全的體現出來,在門窗的某一領域做文章,打造出這一領域的王者品牌,用實力去分得中國門窗市場的一杯羹。市場營銷助力我國門窗品牌崛起。

  細分市場更適合于中國門窗建材企業發展

  在中國巨大的門窗市場中,完全可以容納更多的耳熟能詳的門窗品牌。成都某門業負責人接受采訪時表示,很多時候中國門窗建材企業缺乏的不是產品,而是市場營銷做得不夠好,終端消費者對產品了解的不到位導致了產品銷售的阻礙。

  其實,如今已經有了許多的產品營銷方式,不一定非要依靠雄厚資金做鋪天蓋地的電視廣告,中小企業完全可以利用網絡做營銷,把產品展現在消費者的面前,在消費都了解產品的同時,把產品品牌隨之推出去。業內人士表示:“最新數據顯示,中國現已有網民4億人,在這樣一個龐大的資源面前,門窗建材企業如果營銷做得好,效果不一定會次于電視廣告。”

  中國的門窗建材企業必將在新的一年里,隨著中國門窗市場的向好發展,必將走出一條中國特色的門窗產業道路。

  正在此間召開的中共河北省委八屆六次全體(擴大)會議透露,河北強力推進大氣污染防治,謀求綠色崛起,今年以來共壓減粗鋼產能761萬噸,煉鐵586萬噸,水泥776萬噸,平板玻璃1488萬重量箱。據透露,今年以來,河北拆除鋼鐵企業高爐轉爐電爐32座,淘汰改造燃煤鍋爐3.5萬臺,關停取締重污染小企業8347家,淘汰黃標車54.3萬輛。

  正在此間召開的中共河北省委八屆六次全體(擴大)會議透露,河北強力推進大氣污染防治,謀求綠色崛起,今年以來共壓減粗鋼產能761萬噸,煉鐵586萬噸,水泥776萬噸,平板玻璃1488萬重量箱。

  目前京津冀地區已成污染重災區,河北治理污染任務更重。在中國環保部公布的全國首批重點監測74個城市中,空氣質量相對較差的前10個城市河北每月都超過半數。作為河北大氣污染主要排放源的鋼鐵、水泥、電力和玻璃四大行業之一,該省粗鋼產量已連續12年位居全國之首。國務院日前提出五年內壓縮8000萬噸產能,其中6000萬噸落在鋼鐵第一大省河北。

  河北省委書記周本順在會上指出,河北經濟是資源能源依賴型,消耗全國1/12的能源,創造1/20的GDP、1/34的財政收入。該省要從犧牲環境的發展轉向綠色發展、循環發展、低碳發展,從過度依賴資源能源消耗轉向更加依靠改革開放和創新驅動。

  周本順表示,河北要加強以大氣污染防治為重點的生態建設。對占全省工業排污六成以上的鋼鐵、水泥、玻璃等行業開展專項整治,在521家企業全部安裝排污總量IC卡,實施監控管理,確保用一年時間全面完成脫硫、脫硝、除塵等環保設施安裝。

  據透露,今年以來,河北拆除鋼鐵企業高爐轉爐電爐32座,淘汰改造燃煤鍋爐3.5萬臺,關停取締重污染小企業8347家,淘汰黃標車54.3萬輛。經過治理,各地空氣質量都有好轉。石家莊PM2.5濃度較上半年下降13.4%。

  河北將明年壓減過剩產能的目標確定為:壓減1500萬噸鋼、1000萬噸水泥、1800萬重量箱玻璃、1500萬噸煤。

  冬天的來臨,可以很直觀的感受建筑物隔熱條件不同室內外溫差表現的不同,北方同樣的供暖條件下,有的建筑溫暖如春,有的還是冷氣逼人;無供暖條件的南方,感受更是明顯。是什么導致了建筑物在節能方面的巨大差距?武家偉在第十五屆中國國際門窗幕墻技術交流研討會上發表主題為“新時期節能門窗技術發展的新思路、新特點”演講時指出,“目前我國保有建筑中,70%以上屬于高耗能建筑,其中50%耗能是通過門窗損失的,建筑節能的關鍵是門窗節能。鑒于斷橋隔熱鋁門窗強大的優勢,在未來幾年中,斷橋鋁市場份額有望從現在的10%左右提高至30%甚至更多。”作為擁有20年行業市場經驗的資深職業人士,武家偉先生的判斷基于以下幾個方面。

  一、政策利好,建筑節能升級加速

  斷橋隔熱鋁門窗是傳統門窗的換代產品,采用隔熱斷橋鋁型材和中空玻璃,具有節能、隔音、防噪、防塵、防水等功能。斷橋鋁門窗在生產過程中不會產生有害物質,所有的材料均可回收循環再利用,屬綠色建材環保產品。為緩解發展和環境的矛盾,粗放型經濟增長轉變為環境友好型經濟增長迫在眉睫,中國各地方政府紛紛出臺綠色建筑指導意見。預計到2020年,全國高耗能建筑面積將達700億平方米。如果這個時候不積極開展綠色節能建筑推廣,中國即將面臨嚴重的能源危機,倡導綠色建筑為斷橋隔熱鋁門窗帶來了廣闊的市場空間。

  為了配套斷橋鋁行業規范發展,國家發改委發布了《斷橋鋁中長期專項規劃》。這是改革開放以來,我國制定的第一個斷橋鋁中長期規劃,這同時體現了中央政府對斷橋鋁在綠色建筑中扮演的角色寄予厚望。今年以來,受國家出臺的建筑斷橋鋁政策影響,斷橋鋁環保型門窗的使用比率正在逐步提高。

  二、行業縱深,產能和技術儲備足以支撐建筑節能升級

  武家偉在演講中預測,節能門窗市場需求將爆發性增長,每年新開工建筑面積約20億平方米,門窗需求為5億平方米,舊有建筑430億平方米在未來10-12年更新改造門窗需求為110億平方米。隨著經濟發展,人們對居所不僅僅止于遮風避雨的初級需求,更多的需要節能、透氣、陽光、舒適、美觀等高端需求,斷橋隔熱鋁系統門窗恰恰承接了這個需求的升級。節能門窗從材料上來看,可分為斷橋鋁、純木、塑鋼、鋁木復合等,其中除了斷橋鋁可以集約化大規模生產外,其他材料由于天然的缺陷注定只能滿足小眾市場。純木門窗對原木材要求嚴格,原料供給限制,也無法大規模推廣;塑鋼必須面臨的就是老化問題,加之國內再生塑鋼泛濫,塑鋼門窗成為了低端材料的代表;鋁木復合有自己的優點,由于涉及難以標準化生產問題,可以預料最多也只能滿足小眾市場。斷橋鋁門窗作為西方發達國家最主要的節能門窗,已經有100多年的發展歷程,技術儲備雄厚,標準化生產流程早已解決,在此歷史性時刻,必定成為節能門窗首選。

  斷橋鋁隔熱原理簡單,但結構復雜,改進的空間很大,西方最先進的斷橋鋁隔熱門窗的傳熱系數(K值)可達到0.7以上,歐洲現行門窗標準K值為1.3,我國門窗平均K值約為3.5,差距明顯。但是中國斷橋鋁發展迅速,建筑鋁型材全年全國銷量2007年為409萬噸,到2012年已經是892萬噸,即使如此,我們的產能也大大走在了市場需求的前面,據調查我們現在具有年產建筑鋁型材2000萬噸的能力,也就是說我們的產能具有極大的接盤能力,市場需求翻番也可從容應對。在節能技術方面,中國斷橋鋁門窗進步巨大,以S.LINE窗門系統為例,大部分產品K值在2.0附近,其中75內開窗系列K值可達到1.2,這表明中國斷橋鋁門窗技術和西方最發達的地區差距正在不斷縮小。這種技術進步在中國足以掀起新一輪節能革命,以北京為代表的最嚴厲的建筑節能標準K值要求僅為2.0。

  全球能源危機及中國自身的環境壓力要求我們以更緊迫的姿態進行建筑節能加速升級,斷橋鋁門窗在此輪高速增長中必將占得先機。

  三、地產市場供需地位轉換為高端門窗贏得市場

  人口總量是有限的,樓年年在蓋,房地產的強勢賣方市場地位將在供需矛盾轉向時逐步轉為買方市場。由于我國的房地產市場過去二十年持續火爆,而且大多為毛坯房,房子只要蓋好,就不愁銷售,門窗的好壞根本不會影響樓盤銷售;更重要的是高性能就意味著高成本,在強勢的賣方市場,建筑節能的硬性標準比較落后的情況下,用低成本的普通門窗替代節能門窗是很自然的事情。隨著政府規劃的大量保障性住房建成,廉租房等基本保障形成后,房源不緊缺了,房子滯銷時,消費者就擁有選擇權,這會更重視生活質量,使用高性能的系統門窗將會成為房地產商推銷住宅產品的重要賣點之一。這種市場自發性的選擇也會極大的助推斷橋鋁門窗市場份額的增長。

  縱觀我國斷橋鋁發展史,斷橋鋁隔熱門窗莆一問世就以優良的隔熱性、氣密性、水密性,豐富多彩的顏色,防噪音等優點迅速占領了高端門窗市場,隨著產業政策,行業標準、市場需求變化等,斷橋隔熱鋁門窗普及率會大幅提升,成為節能門窗最主流產品。


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